近年来,在线教育持续高速发展,据统计,我国在线教育市场规模已达2500亿元,预计到 2020 年,在线教育用户规模将进一步达 2.96 亿人,市场规模将超越4000 亿元。然而在线教育实现盈利的企业还不多,市场的热闹可能来源于资本的加持,离真正的繁荣还有一定的距离。
在线教育还没有盈利的原因主要有以下几点:
1、教育行业本身具有分散性
教育行业和其他很多行业不同的一点是,中、小培训机构众多,贡献了80%以上的营收,天然比较分散。在线教育也是一样,看似市场很热,但已经是一片红海。加上教育行业的门槛本身就不高,面对的竞争可谓是相当激烈。
2、获客成本过高
在线教育没有盈利一个很重要的原因就是获客成本过高,要转化出一个真正的付费用户来成本可能在200-400元不等,有的甚至高达千元。即使是获取一个普通的APP用户,获客成本也可能达到几十元。高额的广告投放成本,以及市场推广成本,让在线教育盈利困难重重。
3、续费率低
续费率一方面是因为很多培训项目本身就具有周期性,有的甚至是一次性,比如要考试某个证书,考过了也就不需要这方面的服务了,还有一方面是因为机构在后期提供服务的过程中,无法兼顾品质,导致用户对机构失去信任。
基于上述的几个原因,在线教育要如何摆脱盈利难呢?这里有几个小建议:
1、提高转介绍率
用户转介绍几乎没有什么成本,但是这需要在线教育平台有着优秀的内容和服务,这样才能让学员愿意帮助介绍小伙伴一起来学习,即使是用一些奖励来激励用户介绍,也必须是产品还不错的情况下。这点机构需要不断关注自己的服务和教学质量。
2、关注应用市场优化
各大应用市场有许多的基础用户,比如华为、小米、OPPO、VIVO等的应用市场,用户同样会在应用市场内进行搜索,优化搜索排名或者投放应用市场广告同样可以带来很多的用户,而且ASO相对来说成本稍微低一点,效果却是更好的。
3、建立分销渠道
分销渠道并不是指的传统意义上的代理,当然能够有大的代理商来做效果也是很不错的,我们这里说分销渠道,是指每个人都可以参与的,比如我专属的邀请码分享出去后,有人通过这个码进入平台并有一定的消费,那么我也将获得一定的收入。
4、善用促销方式
比如说像拼团,团购,秒杀等等,这种层出不穷的促销方式一定程度上能够提高转化率,也能盘活用户,形成良性循环。
在未来,相信在线教育依然会保存稳定的发展速度,鼎维云课堂教育软件系统也会不断更新迭代,为培训机构提供更好的技术服务。目前鼎维云课堂软件系统可以为机构提供独立部署和定制开发服务,标准软件具有超级题库、视频点播,视频直播、图书商城、考试资讯等功能,超畅快的用户体验满足机构在线教育业务发展的需求。